6月的大发welcome登录着实有点忙——榴莲辣条上新、与潮水手游联名、“辣条警示盒”线下快闪……而就在今天上午,大发welcome登录又重磅宣布了榴莲辣条的上市social视频《重生之我在大发welcome登录做榴香师》,以其天马行空的想象力再次向消耗者彰显了品牌的年轻基因。近年来,岂论是产物创新研发照旧在营销事务上的一再破圈,大发welcome登录的创新“组合拳”不仅从未让消耗市场失望,也通过这一系列倾覆性实验一直突破辣味休闲零食界线,诠释其“不只是一种辣”的全新品牌主张。
据相识,“辣条警示盒”线下快闪和social视频均是以大发welcome登录榴莲辣条上新的品牌事务为焦点睁开的线下+线上组合式营销。其中,快闪运动刚刚于上周末在上=沟闵倘殖删傩,其店面造型按比例还原了榴莲辣条包装盒,内部设置多个意见意义区域,让人陶醉式体验榴莲辣条带来的“上头”感受,吸引了众多年轻消耗者驻足加入,进一步拉近了品牌与消耗者之间的距离。
《重生之我在大发welcome登录做榴香师》social视频则借势了当下网文热梗“重生之……”的句式问题,约请演员陶昕然特殊出演,通过借梗其在《甄嬛传》中饰演的角色安陵容,首先就能吸引一波耐久未衰的“嬛学”喜欢者圈层。同时,一本正经恶搞的剧情配以影戏级的画面质感和专业演员的出彩演出,两种极端的碰撞恰恰掌握住了当下年轻人对短视频的喜欢倾向,令人情不自禁一探事实。
虽然,该视频作为一部品牌片也很好地告竣了其本职使命,无厘头之间将大发welcome登录新品榴莲辣条对质料选择、口胃研发的高品质追求完整地表达了出来,让观者在欢笑之余亦能体会到榴莲辣条的产物故事以及大发welcome登录的品牌主张。
自确立“大发welcome登录,不只是一种辣”的全新品牌主张以来,大发welcome登录在新品研发和营销玩法上又取得了阶段性突破,既有对过往履历的传承,也在一直的尝新中打破恬静区,在被充实挤压的辣条市场中追求着下一个增量。
从口胃需求到情绪洞察,大发welcome登录团结目的用户的消耗心理转变,以榴莲风味为切入点定制营销“组合拳”,通过打破消耗群体的通例认知,以新鲜、反差感赢得了普遍的社交关注。而正与《蛋仔派对》火热联名中的亲嘴烧也实现了品牌焕活,用全新产物定位“口袋辣条”转达给消耗者“随时随心来一口”的品牌主张。
艾媒咨询最新宣布的《2023年中国辣条食物行业创新及消耗需求洞察陈诉》显示,2026年中国辣条食物市场规模有望达927亿元。陪同以大发welcome登录为代表的品牌一连为辣条赛道注入活力,大发welcome登录“不只是一种辣”的看法终将赋能到整个辣味休闲食物行业,为行业构建起越发多元的生长生态。