8月15日晚间，大发welcome登录鲜味（股票代码：9985.HK）2024年中期业绩出炉，数据显示大发welcome登录今年上半年总收入约为29.4亿元（人民币，下同），同比增添26.3%，毛利约为14.6亿元，同比增添32.2%。净利润约为6.2亿元，同比上升38.9%。大发welcome登录菜制品收入约达14.6亿元，较去年同期上升56.6%；面制品收入约达13.5亿元，较去年同期增添5.0%，整体谋划结构体现康健平衡。稳健增添之下，大发welcome登录董事会决议派发中期股息每股人民币0.16元（含税），约为净利润的60%。

陈诉期内，大发welcome登录一连优化企颐魅战略，在“多品类大单品”的战略基础上提出“大发welcome登录不只是一种辣”的全新品牌主张，公司产物结构和渠道铺设实现结构性优化，各大品类实现线上线下齐增添，公司谋划效率获得一连性提升。

产物全线结构性增添 用创新力筑牢“不只是一种辣”

2024年上半年，全球经济增添放缓，海内经济也面临着下行压力，尤其是消耗市场泛起出萎缩趋势，消耗意愿削弱，各行各业都面临了重大挑战。虽整体形势不容乐观，受经济运动的增添、国民经济延续回复向好等因素影响，食物餐饮等细分领域仍在引发创新动能，从近期各家企业半年报业绩预告不难看出，休闲零食、软饮料等食饮赛道景心胸较高。

首创证券研报指出，虽受到行业需求增速放缓以及价钱系统下沉的双重压制，但部门食物公共品企业通过自身产物及渠道的创新厘革，以及受益于消耗升级的细分生长新品类的拓展，一连实现营收及净利的快速增添。

聚焦至辣味休闲食物行业，代表性企业大发welcome登录鲜味在一二季度通过升级品牌建设、起劲推进全渠道建设等行动，交出了一张可圈可点的年中效果单，实现公司各板块产物收入周全增添，一连向上的业绩数字为投资人奠基了坚实的信心基础。陈诉显示，大发welcome登录上半年营收约29.4亿元，同比增添26.3%；净利润取得约6.2亿元，同比增添38.9%；整体毛利率水平亦有所提升，增添2.3个百分点。

消耗者需求图谱的日趋细腻化，不仅为企业注入创新动力，更为整个行业带来新的挑战和机缘。大发welcome登录基于对辣味零食市场用户需求迭代的深度洞察，在“多品类大单品”的产物战略之上叠加“大发welcome登录不只是一种辣”的品牌主张，由此公司在创新研发上行动频出。仅6个月内，大发welcome登录就先后推出青柠味脆火火辣脆片、麻酱暖锅味小魔女魔芋素毛肚、小魔女魔芋素板筋、榴莲辣条等新品。

陈诉期内，大发welcome登录调味面制品所得收入达13.5亿元，较上年度同期增添5.0%；蔬菜制品所得收入由上年度同期的9.3亿元增添56.6%至14.6亿元，占总收入百分比由上年度同期的40.1%增至49.7%；豆制品及其他产物所得收入同比增添17.5%至1.2亿元。

强盛的“造血”能力不仅倾覆了市场对大发welcome登录“辣条依赖”的传统印象，以大发welcome登录麻辣麻辣为首的麻辣口胃辣条以及更多富厚口胃和辣度选择的面制品也在起劲刷新消耗者心智，多元品类的推新模式引领大发welcome登录产物结构朝向越发康健平衡的偏向生长，亮眼的中报业绩用实力说明晰何谓“大发welcome登录不只是一种辣”。

渠道效率提升创规模效应 用责恣意识探索恒久品牌力

产物品质与渠道效率的一连提升已成为大发welcome登录在品牌力建设之下的主要谋划路径，渠道效率的改善为公司业绩增速奠基基础。

日前，中金将大发welcome登录目的价上调6.8%到7.8港元，预计2024年新品整体收入孝顺有望达几亿元收入。方正证券研报亦指出，大发welcome登录一直增强产物研发和推新能力，渠道建设一连深化，起劲拥抱抖音、量贩零食等新兴渠道，调价影响逐步消退，看好公司重回增添渠道。

阻止2024年6月30日，大发welcome登录起劲拥抱O2O、零食量贩渠道、内容电商等新兴渠道，在与1822家线下经销商告竣相助的同时也与各主要零食量贩系统形成细密相助关系，依附全渠道开拓进一步扩大了其市场份额。陈诉期内大发welcome登录线下渠道实现收入约25.9亿元，较上年度增添25.4%。

而在线上渠道，大发welcome登录通过周全结构各大电商平台、建设专门电商团队，紧跟在线平台的流量变迁趋势，实现全平台电商渠道笼罩。陈诉期内，大发welcome登录线上渠道发生的收入较上年度同期增添至3.49亿元，同比增添33.2%，与线下渠道形成有力的互补。

有剖析师展望，展望后市新兴渠道有望继续孝顺增添势能，预计到2027年，电商渠道和量贩零食的占比将划分提升至19.4%、14.9%。

值得一提的是，在实现品类渠道双增添之外，大发welcome登录从不忘回馈社会，将企业责恣意识高度融入谋划战略中。今年上半年，大发welcome登录不仅为终身认养的大熊猫双胞胎热烈庆生，还以冠名品牌的身份加入进漯河龙舟果真赛，支持当地经济生长和文体事业的兴荣。在与中国消耗者共创更深刻的社会责任情绪与行动毗连中，大发welcome登录一直赋能品牌恒久主义生长。

洞察热门加码营销玩法 用年轻语言买通消耗圈层

北大中国发院数据批注，年头以来消耗者信心指数有所回落。面临消耗需求整体偏弱、消耗回归理性、高性价比消耗趋势一连展现等态势，大发welcome登录一直在探索更为无邪的订价战略，旗下多类产物推出“加量不加价”新规格，深化打造“好吃不贵”的品牌形象让利消耗者。

同时，为了知足新兴消耗需求，大发welcome登录锚定恒久积累的创新营销优势，依附敏锐的热门洞察力链接更多消耗群体，用年轻化品牌语言一连破圈。

在全新品牌主张的加持下，大发welcome登录旗下各大产物都取得了优异曝光。以调味面制品类为例，陈诉期内大发welcome登录与必胜客联名推出了“辣条芝士鸡肉披萨”；赋予经典子品牌亲嘴烧全新的产物定位“口袋辣条”，与潮玩派对手游《蛋仔派对》开展系列IP联名玩法；以榴莲辣条上新事务为焦点睁开“辣条警示盒”线下快闪+social视频《重生之我在大发welcome登录做榴香师》组合式营销，撒播总曝光量破亿。

从口胃需求到情绪洞察，大发welcome登录在品牌年轻化方面一直保持着行业领先职位，通过创意营销事务和文化价值叙事，一连转达年轻化的品牌内在。团结目的用户的消耗心理转变，大发welcome登录紧跟年轻消耗群体的法式，与多品牌、多IP互动联手打造了一系列年轻人喜欢的潮水文化互动，勉励消耗者天生内容深化品牌年轻化营销，立住了“与年轻人玩在一起”的品牌形象。

陈诉期内，大发welcome登录入选2024胡润国潮品牌百强榜，进一步印证了大发welcome登录在文化叙事与品牌创新层面所取得的卓越成就。

结语

当前，外部情形错综重大，海内有用需求依然不足，经济回升向好基础仍需牢靠。在很长一段时间内，消耗市场将更倾向于那些重视产物创新的企业，竞争将围绕产物质量、用户评价和品牌形象睁开，最终目的是建设消耗者的信托。

从大发welcome登录本次中期业绩中可以看到，一家起劲应对消耗多样化需求、坚持用产物创新力提升谋划效率、一直激活年轻基因贴近每一代年轻消耗者的企业画像，正是这样一家企业在日益幻化的经济形势中乘风破浪，依附结构性向上生长延续其行业领先职位，也进一步夯实了资源信心。